隨著涂料原材料價格的上漲，涂料品牌和旗下經(jīng)銷商的壓力也開始逐漸加大，傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道方式使得目前涂料品牌的運營已進入了高成本的時代，涂料品牌尋找突破口已迫在眉睫。
創(chuàng)新渠道和營銷手段
對此，魔涂漆品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前，渠道拓展和營銷手段創(chuàng)新已成為涂料行業(yè)最熱的話題，涂料品牌要想走出困境，也需要在這兩方面加以改進。
首先，渠道拓展方面，涂料品牌要確立明確的方向，從自身資金實力、市場運作實力、管理能力及市場定位的實際出發(fā)，決定企業(yè)在渠道方面，是以直銷店為主，還是加盟賣場為主。在條件成熟的情況下，涂料品牌也可以考慮涉足電子商務(wù)，推出針對網(wǎng)銷的產(chǎn)品。
其次是營銷手段方面。涂料品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新、保持高效。以小區(qū)營銷為例，應(yīng)建立高效的可行性機制，敦促各終端店經(jīng)銷商隨時保持對大戶型樓盤的關(guān)注，積極與房地產(chǎn)中介、家裝公司、家裝設(shè)計師、小區(qū)內(nèi)住房業(yè)主接觸和合作，加大產(chǎn)品在小區(qū)的宣傳推廣，提升小區(qū)業(yè)務(wù)。
抓住城鎮(zhèn)化建設(shè)契機
國家通過房地產(chǎn)調(diào)控來擠壓房地產(chǎn)泡沫，房地產(chǎn)成交放緩，這對處于房地產(chǎn)下游的涂料產(chǎn)業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。但另一面，我們也應(yīng)該看到，80后、部分90后已到了談婚論嫁之年，他們?yōu)榱私Y(jié)婚成家，對住房的剛性需求不降反升，加上“十二五”規(guī)劃中的城鎮(zhèn)化建設(shè)的進一步推進，涂料品牌應(yīng)樹立對市場的信心。
在樹立信心的基礎(chǔ)上，涂料品牌也需要認(rèn)真分析市場變化趨勢，敏銳尋求新的商機。比如保障房以及外墻重涂帶來的商機，便值得涂料品牌好好把握、認(rèn)真挖掘。
--【玻纖瓦廠家】
